2017美的空调熊形象推广方案

亮点示例

美的熊驾到朝阳大悦城巡展

主题展览活动主线

——集美的熊一家人物卡畅享暖冬,赢美的智能空调,凡展期期间通过以下方式即可获得人物卡片:

  • 暖爸人物卡:参与#寻找美的熊#活动,并拍照上传至微博,即可获得此卡
  • 酷妈人物卡:在美的熊拍照街区,拍照发至朋友圈,并定位朝阳大悦城即可获得此卡
  • 小美人物卡:凡进入冬日乐园游玩的游客,即可获得此卡
  • 小的人物卡:凡进入美的熊之家购买美的空调的的游客,即可获得此卡

收集满任意2张不同款人物卡,即可获得美的空调300元代金券,并参与现场抽奖,有机会免费获得美的智能空调。

传播示例

1、诞生期:

针对美的熊新形象的诞生进行事件性新闻报道,专访美的熊形象设计师,并对美的熊的未来之路进行猜想,助力微纪录片扩散。

2、热议期:

以美的熊成为热点话题作为新闻素材,围绕线上线下各个事件及活动元素,将品牌与吉祥物进行强关联,扩大美

的品牌/产品以及美的熊的声量。

3、定调期:

以美的熊形象换新为切入点,回顾美的熊历史,并对本次全新形象、全新内涵进行深度剖析,从行业高度对其进行全面总结,凸显美的意欲打造中国代表性的吉祥物。

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