天猫消费电吹风品类营销方案

亮点示例

创意阐述

此次我们的创意立意,将正确的护发理念与方法吹风机行业产品强关联,让消费者领悟到购买吹风机产品不仅可以满足日常发部需求,更可以掌握到护发的相关知识,节约日常护发时间。

我们推出“吹风机护发秘笈”这样一个创意点,是希望当下年轻人更直观的了解和体验到发部健康的重要性,同时护发秘笈作为一个载体也能更好的与产品结合,与消费者产生情感共鸣,当消费者使用产品时,能够从内心感受到我们每款产品的心意,实现产品功能的最大化,传达“电吹风品类日”真正的意义。

短视频示例:

创意思路

围绕一个女生励志成为演说家,拼命练习的过程展开,探寻她追求理想的心路历程,让人生更了解人生,最后,呈现出女生对美好生活的不断追求。

思路阐述

矮小的屋檐下,在雨天显得过于压抑,却让女生觉得,充满安全感,一遍遍的口语练习,发声,录音,监听,第二天再次循环如此,都无法甩掉她特有的标签,口吃,生活里,她很少开口讲话,大多以手撕标签传达自己的意思,买菜,逛街,交男友,仿佛都像施了魔咒般,自己的生活永远停留在雨天,屋檐下,录音机,口吃,学校的演讲日来临前,女生依旧是被雨水浸透全身,精心准备的白裙,花伞,也没能守住她最后的自尊,临出场前,化妆师为女生快速做好发型,看似应该顺理成章的故事,但失败的起点注定不会心事如愿,哪怕在台上,女孩带上耳机,听着早已习惯的雨水声演讲,也无法顺利说出自己的稿件,精致的发型,为她继续增添自信,场下的漠视,让她继续拼尽全力。

知识问答示例:

主题:定制专属护发方案”
围绕“护发秘笈“主题结合吹风机产品,深化护发概念,促进受众参与,了解自己发部问题,提供专属护发方案。

创意形式:
结合时下答题潮流策划“”发部健康问题”“日常护发习惯”“产品调硏”等相关题目,通过考卷的形式,向具有护发需求的群体传递护发秘笈。

题目类型:
设置1至10题不等,方向结合护发习惯、发部存在的问题、相关品牌产品种草、护发黑科技等,答题后得出自己的发部问题总结及专属护发方案和吹风机产品推荐,结尾引流高潮期线下快闪活动,向消费者发出活动邀请。

题目举例:
结合知乎等知识问答类网站,总结题目,例如:“你的头发存在以下哪些问题?”,“你洗发的频率是什么?”,“你认为一个好的吹风机应具有什么功能?”,“负离子吹风机有什么作用?”等。

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