2016京东到家公关传播方案

亮点示例

周年庆:#京东到家任意门#

思路:在一周年之际,联动京东到家12个城市合作的各大商超店面举行线下活动,打造京东到家一周年盛典,以互动体验传递京东到家可靠的产品和服务,吸引消费者关注,扩大品牌曝光量。

12城商超入口同时变身“任意门”:

各商超大门变成手机样式的任意门,展现京东到家作为商超入口、应有尽有、方便可靠的特点。

京东到家移动服务站现身:

4.16当天,在商超门口设置京东到家移动免费服务站,吸引用户参与体验,可设置按摩、美容、美甲等服务。

征集方言祝福,免费送货:

征集消费者方言生日祝福,以及一个词形容京东到家的使用体验,可以享受免费送货服务和产品体验券。

周年庆:#让我们宅在一起#狂欢趴

思路:京东到家一周年生日,来一场只跟吃喝玩有关的狂欢趴,增加用户和伙伴好感度。

传播:将狂欢趴打造成12区联动、人人皆知的线下事件,深化京东到家靠谱、感恩用户的形象,提高品牌影响力。

用户报名:12个城市同时启动报名,用户在微博或朋友圈晒出使用京东到家的真实体验,就有机会获得入场券

用户筛选:最终筛选出各地区下单量前5名用户,预埋有故事的用户便于后续传播包装;具有代表性的合作伙伴,众包送单量排行靠前的派件员。

6.26宅购节:将宅进行到底

思路:专属宅购节是品牌定调的绝佳时机。利用6月底暑期档,借机通过趣味艺术展、系列周边的动作,将京东到家品牌与“宅文化”紧密连接,扩展宅在家也能获得可靠服务和体验的品牌认知,提升年轻人群对品牌的认可。

线下:开站12城市联动,挑选人流聚集地,举行“京东到家-将宅进行到底”展览,推出脑洞大开的京东到家属性宅发明、宅文化图片等趣味展品,用户参观和体验京东到家服务。

线上:同步线下配合“宅到家”评选,网友晒出自己或朋友的最宅行为,“宅王”可赢取京东到家一个月的零食生鲜免费配送服务。

6.26宅购节:地方特色主题

思路:针对12个城市地区的特色商品,洞察用户盛夏不愿外出的需求,在6.26宅购节推出专属特色宅购和服务,制造话题,在不同区域内垂直扩散影响力。

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