2020蒙牛中华滋养品类整合营销方案

亮点示例

高端产品规划

1、根据四季养需求,推出四季滋养系列

顺应天时,紧扣温、热、凉、寒的四季特点,选取对应的食材进行滋补,调养身心

核心价值:随时随地,满满元气

2、根据高品精致养生需求,推出御享系列

高端食材与仪式感的营造,满足一款酸奶=元气滋补+美味愉悦的高端双重享受

核心价值:美味滋养,一口双享

创意规划

线上:#元气宫妆#抖音挑战赛

——起#元气宫妆#抖音挑战赛,上线定制#元气宫妆#特效贴纸,KOL引导全民参与,为新品上市冲声量

结合暖妍酸奶产品系列增添成分,定制产品元素的特效贴纸, 新品上市同步将贴纸上线到抖音,号召全民参与挑战赛,引导公众对新品成分的认知。

线下:御见滋养秋冬元气大赏——商特色闪店

——人气商圈打造蒙牛x故宫主题快闪店,引流精准人群,助力新品体验与销售

“御见滋养”主题快闪店,打造宫廷滋养好物专区,传递秋冬滋 养信息,蒙牛新品展示加强产品体验。

线下:御见滋养秋冬元气大赏——AR集元素,赢滋养

——主题快闪店内设置AR互动专区,现场观众扫一扫收集产品元素,收集齐后可兑换蒙牛产品

人气商圈的网红打卡景点,利用故宫IP+AR现代玩法导流,现场体验产品 卖点同时制造事件营销。

润莹直播上市,开启“御见滋养”春夏元气大赏

——李佳琦x“润莹”直播上市

OMG!各位美眉蒙牛他们家之前卖的超级火爆的四季滋养系列,春夏款!终于来了! 蒙牛首创的养生酸奶皇室般的滋养标准,故宫联名礼盒超级漂亮,所有女生,喝它!

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