2018王老吉年度社会化营销方案

亮点示例

事件一:天上掉下个霸王餐

餐厅是王老吉的重要消费场景,能够在短时间内吸引大众注意,传播分享活动,从而实现品牌曝光。

选取支付宝口碑网作为线上活动发起平台, 设置“填上掉下个霸王餐” 专属活动页面, 参赛者通过玩H5小游戏即可参与抽奖。线下选取指定商家,活动期间每到店与“天上掉下个霸王餐”指定物料合照,上传至口碑即可获得霸王餐抽取资格。

事件二:改革开放40年粤文化变迁

广东省是改革开放的前沿地,是改革开放四十周年足迹的见证者,是一个缩影。凉茶文化起源于岭南,王老吉的“吉文化” 受粤文化和传统文化的影响。

联手广州创意产业协会,邀请许钦松、陈翘、陈鸿宇等粤文化名人,组成“粤文化联盟”,在广东周游并询古问今,在这过程中共同探寻改革开放四十周年以来,粤传统文化与凉茶文化的传承与发展,并带出王老吉“吉文化”品牌内涵。

联手广州创意产业协会设计师,将粤文化三大手工艺代表与现代收纳盒结合,设计推出具有粤文化和吉文化特色的纪念改革开放四十周年特别版典藏包装版,讲述王老吉随着改革开放的脚步稳步向前发展,拔高吉文化精神内涵。

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