2016美的电饭煲品牌策略及推广方案

亮点示例

如何让消费者更好地了解美的 IH 电饭煲的技术优势并对它产生兴趣偏好?

我们创造一个鲜明的印记

创造新鲜形象符号:米粒君

  • 性别:无定向
  • 形象:微胖、萌萌哒
  • 习性:喜高温、爱喝水,喝足水会变白胖美
  • 爱好:按摩、蒸桑拿、 SPA 、社交、被讨好、被全世界讨好

IDEA :食材的独白

举办一场开心食材草地音乐会

  • 地点 :选取 5 个重点城市,比较热闹的草地公园
  • 时间 :周末
  • 目的 : 创造一个吸引眼球的事件,引发群众讨论和自主传播,同时作为二次传播的拍摄素材
  • 我们的做法 :举办一场“开心食材”草地音乐,大白菜、大蒜、;苹果、鸡鸭鹅等各种食材“坐”在草地上听歌

短视频:食材的独白

如何让食物开心?用人类的情绪去感受,就用人类的方法让食物嗨起来!在双微平台发起 # 我是这样讨好食物的 # 活动 ,号召网友上传自己哄食材高兴的合照 ,比如:带食材去旅行,或者溜鸭,溜鹅,跟鸡蛋一起睡等。

IDEA :米悦传

# 米悅传 # 系列漫画

  • 第一篇《一见钟情》:十秒升温,一见钟情
  • 第二篇《无限柔情》:吸水魔法无限柔情
  • 第三篇《浪漫升温》:快速加热持续升温
  • 第四篇《舞动翻滚》:交替沸腾热情翻滚
  • 第五篇《甜蜜四溢》:焖香补炊香甜四溢
  • 第六篇《爱的温度》:锁水保温,维持爱的温度

IDEA :米粒君开心操

100 个穿米黄色服装的“米粒君”跳起开心操,邀请周围群众一起跳,同时引发群众自发讨论效应。如资源允许,可以让明星领舞。

开场独白:

别忘了,世界上有一群人,为了维持微胖身材也在默默努力着……

①左搓搓,右搓搓,肚子往前抖一抖, 10 秒进入新宇宙

②温柔不够水来凑

③来缠我手,来场探戈热情如火,跳吧,跳吧

④什么身材什么瘦,跳跃旋转废话通通抛脑后

⑤微胖体态刚刚够,我的风景我守候

⑥活力满满大步走,我胖我骄傲

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