2020玥之秘美妆品牌整合营销方案

亮点示例

玥之秘 新品防嗮护肤系列如何血洗各大社交平台,成为下一款网红产品?

我们要做的是把品牌消费变成一种生活方式,不同的人群通过不同的品牌表达自己的个性,传达生活品位,宣扬生活态度与主张。

在各大社交媒体美妆区展开营销攻势,通过有高粉丝粘性的美妆KOL影响粉丝换购产品,传递品牌理念,提升品牌词搜索热度,增加品牌美誉度,拉动产品销售转化。

01  确定销售主体及目标

1、核心理念:玥之秘”—— 陪伴消费者追求极致「热」爱道路上的“防晒专家”。

2、主要目标TA为18-25岁,Z世代消费者人群。

3、主推新品击中用户的RTB,隔离紫外线及城市有   害环境、底妆+防晒、  内含烟酰胺护肤成分。

02  找出营销机会点

1、4月份,春夏换季契机,物理的热度带动防晒产品销售。

2、疫情好转契机,户外活动即将爆发的窗口期,护肤需求增加。

3、线上购物爆发,短视频购物时代兴起。

03  找准用户行为,针对性变化

1、 消费者行为变化:购买商品→寻求体验,体验积累→积极分享,圈层传播→形成文化。

2、商家行为变化:传播商品信息→倡导神火方式,邀请头部KOL站台→建立文化族群,互动性强活动→有传播力事件。

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