西贝莜面村品牌战略全案

亮点示例

一、产品结构-企业战略路线图

  • 产品结构就是企业发展路线图。这一路线图的设计决定成功的几率和营销投资的效率。
  • 所有的会战,都是为了最后的决战。
  • 每一支产品扮演的战略角色和承担的战略任务。
  • 推出的战略次序。

二、话语体系-品牌的知识体系

  • 一切战略都是话语战略!
  • 话语就是世界!话语统治世界!

1、话语体系首先应该是你的简介:守护中国食品安全,养成健康饮食习惯

2、话语体系是购买理由的设计:一个权力,就是一套话语体系!

  • 从“以阶级斗争为纲”,到“改革开放”,到“三个代表”,到“和谐社会”,我们的世界是被一套话语体系领导。

3、超级词语:词语是最大的权力!西贝莜面村如何写进字典

  • 对于词语的权力和能量,每一个中国人有着最深的切身体会。
  • 词语的巫术!词语的权能!
  • 是词语,让事物存在;是词语,召唤事物到场。词语不召唤它,它就出不了场。

三、超级符号-品牌的超级创意

超级符号是人人都看得懂的符号,特别还是人人都按照它的指引行事的符号。在品牌建设与营销传播中,超级符号爆发出不可思议的力量:

  • 它可以轻易地改变消费者的品牌偏好;
  • 也可以在短时间内发动大规模的购买;
  • 还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友 。

超级符号的本质,嫁接文化原型:人们往往只记得他们已经记得的东西,人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型,你就相当于占领这个文化所代表的所有财富!

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