亮点示例
一、产品结构-企业战略路线图
- 产品结构就是企业发展路线图。这一路线图的设计决定成功的几率和营销投资的效率。
- 所有的会战，都是为了最后的决战。
- 每一支产品扮演的战略角色和承担的战略任务。
- 推出的战略次序。
二、话语体系-品牌的知识体系
- 一切战略都是话语战略！
- 话语就是世界！话语统治世界！
1、话语体系首先应该是你的简介：守护中国食品安全，养成健康饮食习惯
2、话语体系是购买理由的设计：一个权力，就是一套话语体系！
- 从“以阶级斗争为纲”，到“改革开放”，到“三个代表”，到“和谐社会”，我们的世界是被一套话语体系领导。
3、超级词语：词语是最大的权力！西贝莜面村如何写进字典
- 对于词语的权力和能量，每一个中国人有着最深的切身体会。
- 词语的巫术！词语的权能！
- 是词语，让事物存在；是词语，召唤事物到场。词语不召唤它，它就出不了场。
三、超级符号-品牌的超级创意
超级符号是人人都看得懂的符号，特别还是人人都按照它的指引行事的符号。在品牌建设与营销传播中，超级符号爆发出不可思议的力量：
- 它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；
- 也可以在短时间内发动大规模的购买；
- 还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友 。
超级符号的本质，嫁接文化原型：人们往往只记得他们已经记得的东西，人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型，你就相当于占领这个文化所代表的所有财富！
