2017象印电饭煲数字营销传方案

亮点示例

壕请百万试吃 ,见证米饭传奇

一、预热期-设置悬念,引发初步口碑传播

1、紧扣当下网络吃瓜群众的“屌丝”心理,抛出“网红天价电饭煲”的悬念,配合网络大V的宣传,掀起第一波关注热潮。

2、通过专家KOL与电饭煲的对话道出不同身份的目标群体所隐藏的核心诉求,从不同的角度剖析天价电饭煲的价值所在,唤起目标群体的共感并进行自发的二次传播。

二、维护期-维持口碑传播热度,增进线下体验

1、通过H5页面,招募“象印入家”市调用户,同时抛出“百万试吃”活动主题,为后续线下活动做铺垫。申请市调的用户只需填写想要一起吃饭的人,即可进行申请。

2、成功参与市调的用户,通过电话预约并确认市调时间,由KOL携带象印IH电饭煲,前往家庭开展市调。

通过专业KOL入户开展调研和专业知识讲解,提升受访对象对与象印品牌的认知度:

  • 给予专业的米类知识介绍,并对市调对象家庭用米提出专业建议
  • 根据市调对象的家庭中孩子的情况,给予专业的育儿营养餐经验分享
  • 根据市调对象用米选择、口味喜好,给予专业的烹饪手法建议

在试吃过程中,专家将引导性地抛出问题,指引参加试吃的用户进行回答。整个试吃过程将进行全程拍摄,并加工为病毒视频在网络进行投放,引发二次口碑扩散。

三、爆发期-线上病毒式口碑与线下体验式口碑相乘,引发参与及自发传播的热潮    

活动现场互动形式:

  • 在每个试吃点旁放置IPAD展示道具,让体验者品尝美味米饭的同时,观看视频素材
  • 设计象印米饭评分APP,让试吃完毕后的用户能及时进行记录和评分并收录成可分析的数据
  • 在活动现场设立三维空间;让体验者仿佛置身于象印IH电饭煲内部,投射“自然美味”的诞生过程

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