2018康佳KMINI洗衣机传播策略方案

亮点示例

康佳 Kmini 洗衣机有什么消费利益点?

高温煮洗是最大亮点之一,其他与竞品并无太明显差异化

传播策略:

1、声量

  • 紧抓 “高温煮洗” 利益点大做文章
  • 优选聚合目标人群进行最大化精准传播,提高品牌声量

2、能量

  • 升华产品内涵,贴近用户内心,拉拢用户情感 ,打动用户,传播品牌能量

3、热量

  • 制造热门话题、热门事件 ,引发年轻族群讨论和自发分享传播
  • 与 热门品牌跨界合作 ,为用户造一场热腾腾的梦

康佳青年智造之# 独立日 #:讲述年轻人字节故事,康佳参与并见证他们的独立

  • 内衣要用60度的高温洗涤;针织衫洗之前,要在清水浸泡10分钟;颜色鲜艳的衣服,需要反洗反晒…这些洗衣服的知识,在半年前我还一无所知。
  • 很难想象,当初贸然孤身一人,来到这个大城市,没有父母在身边,才开始觉生活变得厚重。自己买菜洗衣,从什么都不会,变成半个行家。

康佳青年智造之# 梦想智造 #:晒出你的梦想清单,让朋友为你买单

  • 我们结婚啦
  • 我们搬家啦
  • 宝宝一岁啦

如何进一步加深年轻人对康佳洗衣机的体验?你愿意展示自己的生活,换取一次免费入住梦想中豪华公寓的机会吗?

康佳 x 自如:跨界造梦 完成一次从线上到线下的梦想全体验

将自如公寓打造成康佳主题体验公寓,邀请目标用户 (年轻夫妻、新生三口之家、四口之家) 免费入住不同主题公寓,体验康佳智能家电带来的别样生活。

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