得到APP品牌战略首次提报方案

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得到要占领“知识”的文化原型,寻找代表知识、博学、智慧的文化符号。找到一个流传两千多年的代表知识和智慧文化母体:雅典娜的猫头鹰。

雅典娜是古希腊的智慧女神,而负责她消息来源的圣鸟就是猫头鹰,猫头鹰也就成为了智慧与博学的象征。

几千年来,从古希腊神话到现代文学和电视,人类已经把猫头鹰描绘成智慧的象征,成为了一种文化符号。从希腊神话《伊利亚特》到《小熊维尼》之中都有聪明的猫头鹰的身影。猫头鹰也在大量的书籍、绘本、动画片中,成为人们从小就熟悉的“有知识”的代表。

得到要成为一个终身学习的大学,我们的符号就寄生在世界百年名校上。名校符号共同点:盾型+书本+形象。

品牌寄生:猫头鹰+名校符号+书

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