移动互联网流量红利衰退，用户数量和时长都遇到瓶颈，头部平台用户数和时长增长亦逐步放缓，随之加大对流量的控制力。阿里和百度是搜索模式的代表， 腾讯是社交模式的霸主，字节跳动是推荐模式的先行者，快手则兼具社交与推荐。回顾近年来移动互联网发展，搜索模式饱和， 推荐模式正当时，社交模式不落伍，而三者平台对流量的掌控力 依次递减。
随着移动互联网的流量衰竭，传统营销手段的效果正在减弱，以用户为中心，精细化运营，提升转化和留存的用户思维才是破解的关键，在这里就不得不提出私域流量的概念。
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