2019温碧泉X国潮行动传播方案

亮点示例

一、预热阶段

释放倒计时海报,预告国潮行动

通过倒计时海报,释放国潮行动三大亮点:捆绑流量明星、产品迭代升级、视觉旧艺新造

明星任务解锁全面引爆粉丝热情

温碧泉发布解锁新歌粉丝应援活动,每天完成一定的任务解锁视频和活动,亦可以获得明星周边等粉丝福利,积累种子用户,以此与粉丝形成互惠形式,为品牌持续拉高关注度。

合作视频花絮发布,工作室转发进一步扩散合作信息

官方发布温碧泉X张杰设计共创视频花絮,为后续鎏彩设计设置悬念,同步呼吁粉丝踊跃参与解锁任务。张杰工作室微博转发承接热度,活跃粉丝热情,聚集粉丝讨论关注,3月1日正片上线正式宣布国潮行动正式开展。

张杰X温碧泉视频正式上线,鎏彩设计过程大曝光

承接张杰成为温碧泉代言人官宣热度,合作视频上线开启国潮行动第一波,视频内容以叙述形式,讲述张杰与温碧泉之间的故事,以及张杰用声音作画、旧艺新造的过程,亲自参与产品设计。潮玩色彩元素,设计出表达变幻、新潮的1号水鎏彩系列,表达潮流个性态度。

一、预售阶段

微淘活动:免费提前体验定制款礼盒

温碧泉店铺提供十个提前试用礼盒名额,微淘开展征集活动,用户把礼盒加入购物车,截图上传参与,店铺随机抽取十位幸运儿,免费获得定制款礼盒。以福利活化旧用户,促进礼盒关注度,打造口碑。

KOL开箱种草,说明产品升级卖点

美容美妆KoL盘点潮流妆容,以夸张的色彩妆容吸引用户关注,以此引出“要想驾驭不同妆,全靠皮肤用水养”的补水新概念,打造升级版1号水“妆前急救水”以及“平价版绿宝瓶”的卖点,捆绑温碧泉“秒补水”的品牌形象,强力种草礼盒。

线下COLOR HOUSE快闪活动

温碧泉在线下打造一个”潮玩COLOR HOUSE”的快闪活动,联动线上线下通过创意180度的拍照与充满色彩感的网红拍照场景相结合,吸引KOL及用户前往拍照,将创意瓶身作为元素展现整体潮玩色彩的创意。

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