京东生鲜&Anchor家常菜创意方案

亮点示例

预热期:炒话题制造声量

  • 明星入职引燃悬念讨论,随即发布 social征集话题#一家之煮的烦恼#,多角度κOL布局扩大话题
  • 电商预售黑科技礼盒,种草类KOL助力宣传,为后续引爆销售种草蓄水

爆发期:曝事件最大化声量

  • 线下快闪店互动,线上明星xIP合作助阵快闪直播,引爆活动声量
  • 与IP深度合作
  • 定制《曼时光佳常菜》节目,推出中秋专题,同时分享黑科技菜谱,聚集流量
  • 与垂直平台豆果/下厨房合作,上线黑科技菜谱,为活动爆发传播声量
  • 京东资源上线,开售黑科技礼盒。商超堆头活动布置

延续期:二次传播扩大口碑实现流量转化

  • EC发起晒单晒“家常菜”活动,促进复购
  • 快闪店现场视频集锦二次传播,冲刺强化活动影响力
  • 发布行业PR稿,升级品牌宣传形象
  • 曼食发起做菜活动,收集转发用户UGC内容,持续活动热度,扩大口碑

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