2017洽洽年货节整合营销活动案

亮点示例

PART 1:年货文化,全球推动

制作洽洽品牌的年货节tvc,针对不同国家,通过剪辑,在画面中融入该国的特色元素,在各国进行投放,传播洽洽年货文化。

推出多国礼盒装,包装印制二维码,扫码参与集多国礼盒赢大奖活动。

在文化力、影响力、销售力强的唐人街进行年货节路演活动,国内外可连线、直播、互动等;将影响力最大化。

购买洽洽年货节主题包产品,有机会赢取携程网免费海外跨年旅游基金4999元,体验异国风情。

在国外权威性、影响力的媒体进行广告投放如时代广场大屏、唐人街led等;通过国外的主流社交媒体如YouTube、twitter等传播,引流国内。

消费者在海外寻觅洽洽元素(如堆头、包装、kv等),拍照发微博Facebook、Twitter,@洽洽官方账号,即有机会参与抽奖。

PART 2:联动造势,全面铺开

推出年货节促销装,线上、线下产品的袋内奖卡统一,二维码统一;消费者扫描袋内奖卡上二维码,关注官微,即可参与抽奖!

设计年味十足的电商页,移动端、PC端一致,更新搜索类目关键词等,带来全新的购物体验;天猫页面设置简单有趣的互动小游戏,如在规定时间内,移动鼠标抓住狂飞的红包即可得相同面额的优惠券等。

洽洽x王老吉推出促销联包,同时终端设置品牌联合堆头等促销物料,引导TA主动围观并参与购买。活动期间,任意消费洽洽年货促销产品,扫码关注官微,即可领华为荣耀手机专用的价值100元的电商优惠券;通过产品包装互植,将联合活动信息及品牌logo以icon形式,呈现于促销系列包装,以强化视觉露出,互相促进活动及品牌认知。

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