2018面包新语中秋节上市推广方案

亮点示例

一、收集赏月金:发起号召,提升礼盒销量

前期撒网,针对礼盒类月饼推出极具扩散性传播的活动机制,致力于为礼盒销售打开销售。

活动机制

1.好友购买即可立刻反还N元赏月金进入CRM, 赏月金即为CRM储值金可供购买月饼、面包等。(仅供CRM会员可参加)

活动载体

1.门店海报、广告

2.线上KOL、官方自媒体

活动目地

1.提升礼盒的零售、 小批量订购数量

2.增加品牌中秋知名度

3.从线下门店引流至线上CRM,提升活跃度

二、这就是我的月亮:增加消费者互动,提升品牌影响力

中期再热,针对特色商品爆款类,商品相应推出活动类、及测评类话题方向,为中秋特色商品造势。

活动机制

1.七夕前后三日,在 官方微博上Po出你“心中的月亮” ,并@BreadTalk面包新语 官方微博,并输入tag#这就是我的月亮# #hellokitty月饼#,将抽取幸运粉丝送出中秋月饼一份。(全国皆可参加)

2.Po出视频“这就是我的月亮” ,引起互动热潮。如: 超美圆夜夜空照片突变爱人照片 、突变一杯奶茶(搞笑版)、突变百元大钞(搞笑版)、 HK月饼图片

活动载体

1.官方微博微信、抖音

活动目地

1.增加消费者与品牌之间的互动联系

2.增加品牌中秋知名度,让品牌年轻化

3.提升粉丝质量、吸引更多粉丝

三、“语”月同萌:异业合作提升品牌价值,提升产品购买率

爆发期,在临近中秋,通过异业合作再将中秋话题推向制高点。销售冲刺、并提升品牌形象以及增加品牌价值。

活动机制

1.相机类APP X BreadTalk面包新语 共同推出合作系列小贴纸,以中秋月圆,BT月饼为贴纸元素。拍摄照片后,在保存照片页面,可领取优惠券&点击购买外链。(链接至CRM端口)

亮点示例

活动载体

1.相机类APP、官方自媒体

2.线下门店、官方自媒体

3.线上CRM系统

活动目地

1.通过异业合作,引流激萌APP上的粉丝进入CRM系统。

2.优惠券的设置,提升月饼礼盒的购买率

3.增加消费者到店次数、提升CRM活跃度

4.实现线上CRM与线下门店的联动

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