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2021淘宝造物节活动复盘案

亮点示例

造物节做到第5年,它已经成了淘宝的一个IP。这个IP除了有赋能商家的生意价值外,也有了进一步打通淘宝生态链路的能力。

仅从主题名字上就能看出,造物节它每一年的侧重点,都是在动态变化和调整的。2016 年是侧重淘宝上有创造力的人;2017 年是侧重淘宝上的 商家百态;2018 年是侧重把造物节打造成杭州的一张旅游名片;2019 年是放大淘宝上的神物;2020 年则侧重造物节所承担的社会价值。也正 是这样 5 年在细节上不间断的「边做边改」,在大的策展思路上「边做边改」,才让造物节每一年都在趋于进化之中。

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