雅钲燕窝品牌营销建议案

亮点示例

分析要素一、品牌

  • 品牌架构不清晰,消费者难以辨别“雅钲”与“印泰坡”的意义
  • 品牌个性不鲜明,导致消费对其的辨认程度下降

分析要素二、产品

  • 即食燕窝,但目前即食概念已普及,不再新颖
  • 未构建完整的产品价值体系
  • 产品卖点基本无差异化,满足不了消费者的痛点需求

分析要素三、渠道

目前仅依靠自有朋友圈资源进行销售,市场覆盖范围小

分析要素四、推广

据目前了解,雅钲对外基本无推广动作

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