趣拿品牌整合传播方案分享

亮点示例

第一阶段——引爆点:冲动型消费行为大拷问
Buy家研究院

-三种病
__买买买(qiong),花了多少冤枉钱?
__贪贪贪(sha),上了多少当?
__晒晒晒(biao),拉了多少仇恨?
-仿新闻联播Viral video
-传播方式:H5+平面+Viral video

第二阶段——呼应新主张、借用爆品进行传播
9.9 白(拿拿拿)节,新消费方式和消费态度全新开启
-创意点:
√demo1:先拿后付,精明人(时尚买手大号配合传播)
√Demo2:先拿后付,新规则(商评大号配合传播)
√demo3:先拿后付,纯福利(娱乐大号,如happ张江)
-传播方式:
文革大字报平面+KOL
√主题曲:拿拿拿…

9.10-9.16爆品,用爆品引导用户实践“先拿后付”的态度
(知性女kol)
天生丽质不等于天生有气质。
kindle免费拿,随心付。
让你的诗书之气领先一步

Option:趣拿组拿令
正话反说,“缉拿”(kuazan)各种付费用户:最早付费的用户;付费金额最多的用户,付费次数最多的用户;付费购买商品种类最多的用户;付费购买商品数量最多的用户。

第三阶段——大收官
公关软文,引导大家讨论“新拿来主义”商业模式
“买”字—悬在女人头上的一把刀,每买一次后侮的心如刀绞。此病三大症状:新品上市口干舌燥,一天不买睡不着觉,买到手后不停慎恼。

河南一女子网购成箱被净身出户;女子现款购买天价服装,因不合身怒剪!现在,是时候算算了!这些年,只知道“买买买”的你花了多少冤枉钱?9月9日,亿元新品不用买,免费拿!

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