2017阿尔卑斯全年传播方案

亮点示例

阿尔卑斯童享市集

将阿尔卑斯棒棒糖作为市集的入场券,让TA 进入市集中每个不同的 “ 小朋友圈 ” 。不同的 “ 小朋友圈 ” 有不同的精彩,小朋友们可以在市集上分享他们喜欢的漫画、明星周边、手账、 cosplay 等。

趣味包装 — 拼字糖拼出真心话

在每颗糖上印上单个汉字,引导用户通过不同排列组合拼出各种含义的真心话,分享给想传递的目标对象,在社交媒体平台集合并展示大量 UGC ,形成二次传播。

线下装置 — 巨型真心话拼字墙

在重点城市地标搭建静态展或者互动装置,收集并展示消费者的拼字成果,以类似 “ 心愿墙 ” 的形式让其晒出真心话。

创意视频 — 《真心话》系列 TVC

《真心话 · 不退缩》(爱情篇)

视频概述:一男一女分别时的场景,双方都犹豫着想回头,脚

步踌躇,突然女方转身大声说出 “ 一起走啊 ” ,男孩惊喜,女孩一

下抱住他,爱就要大声说出口,不然永远成了暗恋!

《真心话 · 不装腔》(友情篇)

视频概述: A 和 B 是多年不见的闺蜜,平时偶尔在对方朋友圈点

赞或评论,差点沦为了路人甲乙。一次约会让她们敞开心扉,

互诉衷肠,回到从前的铁关系 ……

《真心话 · 不套路》(职场篇)

视频概述:刚毕业的小 A 是名副其实的职场 “ 菜鸟 ” ,什么都不懂,

相比于某些同事不懂装懂,她却虚心向前辈们主动求教,下班

时伸下懒腰嘴角上扬(觉得这一天又学到了很多)。

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