徐福记自然予品牌传播方案

亮点示例

“天生有料”:通过以下三类范畴内的不同合作、活动、话题等手段 将自然予“有料”的品牌价值观传递给“有料青年”

#有料青年# 答题专场 – 微博合作

邀请马薇薇、池子微博KOL作为答题专场的主持人,并在个人微博发起挑战。利用有料青年的 kol流量号召粉丝、用户参与到应用程序答题PK,实现更深度的品牌灌输,以及跳转电商购买。

  • KOL在微博发起答题PK挑战,吸引粉 丝关注并授权登录应用程序参与互动;
  • 用户将PK战绩附带话题#有料青年#分 享并@自然予官方微博,每日获得抽 奖送产品礼包的机会

#有料青年# 线下答题试吃

线上KOL发起的答题挑战,蔓延到线下CVS店铺的试吃互动。实现线上、线下联动。 开放为期三天的答题试吃赢大礼包,线下的抢答过程也能展示才华,并活跃试吃现场的气氛。

  • 在店铺内,先回答一道简易题获得试 吃资格;随着答题的难易度上升,所 获得的奖励机制不同;
  • 三天内产生的每日答题王者聚集,参 与终极PK,最终胜利者获得品牌方提 供的一份“有料青年”基金

#有料青年# 运动勋章 – 赞助马拉松

  • 有料方阵:穿着自然予产品原材料制作的人偶服装,在啦啦队区域和选手区域亮相,曝光品牌;
  • 有料装备:在跑道补给站赞助有料装备,内含药品、水、毛巾等供给物品;
  • 有料勋章 :在终点区授予参赛选手“有料勋章”和3D立体纪念卡等品牌大礼包,纪念卡由芝麻、亚 麻籽、紫薯干等各种天然食材制成的实物标本,紧扣“真材实料看得见“的产品属性

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