汉庭新蓝海战略品牌策划方案

亮点示例

启动汉庭超级话语:一句就能说动消费者购买的话,就是品牌的超级话语

汉庭的品牌超级话语:爱干净,住汉庭

  • 占领干净这个词。让“干净”和“汉庭”直接产生关系;
  • 广告语是设计一句话,让别人替你传播,这句话能成为介绍汉庭最实用的一句话;
  • 没有人不爱干净,这句话让消费者和自己对应起来,并且寄生到对身边亲朋好友关心。

建立汉庭的超级符号:人们往往只记得他们已经记得的东西;人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型,你就相当于占领这个文化所代表的所有财富!

汉庭超级符号:汉庭白马,一匹戴着蓝色礼帽和蓝色领结的白马

  • 马本身就是汉庭的品牌形象资产;
  • 马具有吃苦耐劳、无私奉献的服务精神,与经济型酒店这个行业和服务人员的品格相契合;
  • 马本身是一种公共符号,我们给它加上代表汉庭服务精神的蓝色的礼帽和领结,就变成汉庭独有的超级符号,就能占领这个文化原力,代表“中国服务”的最高品质。
  • 白马和蓝色形成视觉上的干净,和“爱干净,住汉庭”的品牌口号一气呵成。
  • 一眼就就让人记住,一看就能喜欢上。

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