2017百度钱包新媒体策划方案

亮点示例

传播主线:靠谱青年升值记

一、品牌升级

线下活动:病毒性传播海报传播

构想:

制作一系列幽默搞笑的Gif图画,将百度钱包虚拟成多啦A梦的百宝袋,利用夸张表现手法体现升值功能。通过双方官方微博微信引流

通过制作常规促销海报、桌签码、小票、店面LED电子海报等宣传物料,实现线下引流。

线上活动:1分许愿获得升值大奖

构想:

在百度理财存入1元钱,就可以解锁参与到1分许愿活动中,许愿内容为10个超级人生升值大奖

  • -与李彦宏吃一顿增长人生阅历的晚餐
  • -专业塑性教练教练陪练30天,帮你减肥10斤
  • -百度实习机会
  • -20%年利率超过50万的理财权益(1个月)
  • -5万梦想婚礼基金
  • -3万美金留学奖学金
  • -家庭装修设计基金(5万)
  • -整容基金(10万)
  • -苹果四件套(手机、ipad、笔记本、watch)
  • -LOL全套皮肤

二、靠谱青年升值记大学生篇

奇葩大会辩题合作:90后提前消费到底该不该被批判

构想:通过与“奇葩大会”(奇葩说)合作,植入话题,引发社会讨论。

选题:大学刚毕业提前消费到底该不该被批判?

辩论核心:即将毕业的大学生都很惶恐,他们对学生生涯、对朋友、同学、老师有着浓浓得了留恋,对跨入职场生涯充满憧憬和紧张,合理的提前消费将帮助大学生更好地从学生角色向职场人转变,帮助他们扩展人生宽度,展现更多可能。

H5视频:马上毕业了朕好惶恐

构想:将大学生毕业进入职场的场景模拟成古代皇帝从太学亲政的场景,通过百度钱包的帮助,帮助皇帝实现顺利角色转换。

内容构想:

  • 古代皇帝(萌萌哒)从古代太学毕业,马上就要亲政了,但是他却很惶恐。因为……
  • 国库空虚,没钱给大臣们发工资。百度钱包商号借给他。
  • 外敌来犯 长城被毁,急需修葺,百度钱包商号找来靠谱建筑队,分期付款,解决皇帝燃眉之急。
  • 国库紧张,吃根糖葫芦也得向百度钱包商号买个优惠劵。
  • 外敌退兵,国泰民安,庄家丰收,商业繁荣,国库变充盈,放进百度钱包商号理财获收益,来年颐和园里再盖个别院……
  • 从惶恐到从容,皇帝爱死百度钱包商号
  • 定格页设置:校园毕业贷款、租房分期、理财等功能。点击进入百度钱包下载页。

三、靠谱青年升值记职场菜鸟篇

高潮:联合断舍离专家山下英子推出#购物车见鬼了#治疗秘方

构想:

与在行和分答进行品牌合作,发起如何#打破一万小时定律#活动,拟邀请20各个领域的专家,与对自己未来有规划的年轻人,免费分享如何快速成为行业专业。重点合作职场规划师和理财领域,教育年轻人要充分利用当下的互联网信贷产品实现职业技能的迅速提升,同时要有理商,做好合理的财富管理。

拟邀专家:

百度钱包理财专家、职业规划师三公子、强大脑中国队长李威、畅销书作家李笑来、营销专家东东枪、纪录片导演陈晓卿

四、靠谱青年升值记消费升值

预热:设置悬疑,引发关注

构想:

在11月5日左右,在北、上、广等多地地铁发出悬疑地铁,在大量购物促销广告中,悬疑广告更吸引眼球,引发用户猜想。

利用多个微博营销号如@冷笑话精选以#购物车见鬼了#为标签发布广告,@百度钱包,引发网络话题讨论。

微博营销号@冷笑话精选文案sample:#购物车见鬼了#从来没听说购物车也有鬼节,咋回事@百度钱包

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