2021蒙牛冠益乳品牌策略及创意规划

亮点示例

目标人群-人群消费动机及肖像理解:

  • 核心目标人群

喜欢喝酸奶,同时有相应身体健康问题和高风险人群需要需求引导:好喝的酸奶还能缓解健康问题。

  • 潜在机会人群

对酸奶没有绝对的积极偏好或者反感,同时有相应身体健康问题和高风险人群,需要需求激发:试一下,酸奶就帮你缓解健康问题。

  • 难度沟通人群

不太喜欢喝酸奶,同时有相应身体健康问题和高风险人群需要品类转换:功能酸奶比别的方式更有优势。

联合知乎,线上打造“酸奶冠菌实验室”

  • 从专业角度和深入解读:冠益乳益生菌如何在人体内作用,平衡肠道生态系统,提升人体免疫力,并且会带来什么样的生活改变

冠益乳 X 单向历,推出【新年冠菌战斗历

  • 在双十一时段打造“冠菌战斗历”礼盒,率先推出线上日历,用户通过扫码上传自己的“28天免疫力计划”,@分享日历给好友,有机会获赠冠益乳×言几又的【新年冠菌战斗历】礼盒。
  • 每天一句有趣的文案,带出冠益乳协调肠道,提升免疫力,为彼此送上满满斗志的祝福!

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