2018美的热水器年度传播方案

亮点示例

打造“肤感研究院”

肤感科研成果彰显专业,为品牌主张提供权威背书支持

通过有关恒温的科技关怀数据,打造美的专业标签,同时建立国内首个肤感关怀研究所,为品牌后期主张发展提供权威背书支持。

  • ①推出“肤感研究院”
  • ②打造“美的肤感博士/教授”
  • ③发布“东方人体肤感研究报告

解鸭实验室

跨界小黄鸭撬动年轻人的沟通互动,借力IP+策略引爆传播影响力圈粉年轻人。

美的净热 × 小黄鸭IP,美的为你带来更鲜活的水生活,愿你永远像孩子般保持一颗鲜活的童心。契合小黄鸭与水相关的场景,美的推出两款IP定制小黄鸭产品引爆关注。

  • 产品一:创造产品与品牌的特殊体验,成年人的洗澡玩具:美的「治浴式」小黄鸭
  • 产品二:创造场景与产品的情感关怀,叮嘱你喝水的家人:美的「简单AI」小黄鸭

理想水“聊”馆

结合天猫小镇猫公馆,打造讲述如水生活的理想剧场:在这里,一切故事将围绕理想水生活而发生。馆长田亮为你敞开理想水聊馆的大门,不同嘉宾入馆作客,体验美的x天猫打造的水生活同时,与你畅聊如水般温润的理想生活与哲学人生!在水馆,聊的是生活,也疗的是你疲惫的心!

  • 第一集-寻味人生:用至纯的水,展现食材本身的无穷滋味
  • 第二集-冷暖人生:无论进水怎么变,水气双调,给你不变的温度
  • 第三集-理想人生:家人的每一次使用,都有 AI 自主记录学习,用智能带来理想水生活

公益纪录片:《朗朗水声响》

以学校用水声穿插朗朗读书声,带出孩童们所面临的用水窘迫,引发全民共鸣。

  • 早上洗簌的水声——画面:孩子们珍惜地接着漱完口的水去继续洗脸。
  • 中午朗朗的读书声——画面:在一排排课桌上静静地放着一杯水,水在慢慢沉淀,而这也是孩子们一整天在学校所喝的唯一一杯水。
  • 下午的雨声+嘻闹声——画面:下午突如其来的一场雨,本该热闹的小操场上摆满了盆和桶,在孩童高兴的嘻闹声中夹杂着雨水滴在金属上清脆的叮咚声。

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