2018六神天猫旗舰店运营方案提案

亮点示例

花露水产品矩阵现有问题:

  • 花露水具有季节性,爆发性强,持久性不够;
  • 花露水系列多, 缺少主推爆款
  • 产品本身 属性客单相对较低 ,急需沐浴露来补充店铺销售份额。

恶蚊退散:

IP形象:契合六神设想的品牌人物形象 “老中医”

品牌心智:新国货风复合六神现阶段所追求的品牌调性

SNS特质:内容产生风格容易在互联网上产生传播

活动节奏:

造势期

1.官方发声制造悬念

2.Kol接力为活动造势

爆发期

1.IP联合发声,揭露新产品、与物料并发起活动

2.各领域意见领袖试用晒图,持续仲裁

3.淘内美妆博主种草安利

保温期

1.老客关怀,客情维护

2.UGC二度爆发,PR跟进

3.粉丝晒图,维持热度

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