2020土林凤凰用户品牌战略规划方案

亮点示例

场景一:商务场景 + 圈层

场景描述:商务会晤是饮茶大场 景之一,办公室为聚焦场景;

场景痛点:接人待客饮茶是礼是诚,茶以品质为先,以故事为先;

产品切入:产品以高端为导向,以圈层为体验示范;

圈层赋能:用户圈层连带(脑白金)、标杆圈层示范(吴晓波、 正和岛等);

销售渠道:定制特供

场景二:生活场景 + 功效

场景描述:生活饮茶为写字楼、 家庭为主,饮用频次高且规律;

场景痛点:口感、养生功效是生活饮茶的痛点需求;

产品切入:中低端产品,突出养生功效,提示每日饮用频次;

养生功效:降血脂、降血压、降血糖,提神醒脑、减缓疲劳等;

销售渠道:流通、微商、电商

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