2021学而思网校竞标全案

亮点示例

◼行业现状分析 · 百度指数对比:作业帮声量最高,学而思要全力追赶竞品缩小差距

  • 我们选作业帮,学而思、猿辅导、跟谁学、有道精品课百度指数作为数据依据;
  • 对比数据维度发现,作业帮平均指数最高 为53,442,其次为猿辅导6,144学而思5,822紧随其后,有道精品课和跟谁学最末。

◼行业现状分析 · 综合声量分析:作业帮表现最好,跟谁学表现其次:

  1. 百度大搜:作业帮和跟谁学声量最高处于领先水平;
  2. 百度资讯:作业帮数据表现最好,跟谁学其次;
  3. 百度知道:作业帮数据最高;
  4. 学而思综合声量已有一定积累,但问答与头部竞品相比还有 一定差距,需加大力量进行高质量内容分发,增强品牌内容正面曝光,引导更多用户关注学而思品牌及产品服务 。

◼行业现状分析 · 品牌布局分析:作业帮,跟谁学百度首页布局最全面,学而思需增强 SEO布局

  • 综合对比,作业帮、猿辅导SEO自然占位最好,SEO主要竞品都很重视,官网、百度百科、资讯,问答口碑是必做的 ;
  • 其次是学而思网校、跟谁学、斑马ai课,需增强SEO布局。

◼行业现状分析 · 竞品词条前10条信息存在于其他品牌对比,负面的文章

  • 竞品搜索发现有道精品课、跟谁学、作业帮现状维持最好,无竞品及不良信息,其中斑马 ai课存在不良信息引导,猿辅导存在竞品对比类信息 ;

· 学而思存在负面舆情信息,影响企业品牌形象,建议积极优化

  • 综合分析:学而思(好未来)存在负面舆情信息,影响企业品牌形象,建议积极优化 ;
  • 后期可针对对比类信息进行评论引导及降沉操作,降低对比类信息产生

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