2020健力宝x故宫上新了春节营销方案

亮点示例

见证皇家礼遇TVC脚本:

皇帝正在批阅奏折时,太监进来呈上一罐健力宝,说:“皇上,这是广州三山进贡给您的橙蜜味新饮品——健力宝!

皇帝没有抬眼,边继续批奏折边说:“没看见朕在批奏折吗,什么好东西胆敢让你打扰朕”。太监吓得扑通一跪,赶忙说:“皇上饶命啊,这健力宝在民间早已深得人心,进贡多时,都没能有机会给您呈上。奴才这不是看您有点困了,想用这新鲜玩意儿给您提提神”皇帝噗嗤一笑:“朕就这么一说,看把你给吓得,拿来给朕尝尝”。

当皇帝喝下健力宝之后的一瞬间,开心的飞起来。

皇帝以为还没开始,边照镜头理自己的发型边问导演说:“这直播全天下都能看见朕吧?”导演说“能,您的子民现在都能看见您!”,皇帝清了清嗓子,用着类似播音腔的正经语气“普天同庆,朕近日得一新宠,现要昭告天下!”。

一秒,皇帝便变成典型主播的带货风格,用迷妹一般的语气介绍着健力宝——“添加了蜂蜜的橙子味的健力宝大家喝过吗?朕昨晚刚尝过,真是够味又带劲!恨不得马上就在全天下都推广起来!眼下就是年关了,健力宝推出了六罐礼盒装,朕已经给宫里囤了许多套,后宫里的娘娘们都争着抢一份。听说现在想喝健力宝都要拼手速了,运气好的赶紧带一套回家,和朕一起红火起来过大年!

  • 微博互动力宝官微:皇上的健力宝,只有你想不到没有健力宝做不到,皇家礼遇,年意更足,和健力宝一起来看皇上如何带动直播热潮)
  • 线下投放(配合《见证皇家礼遇》TVC,线下出街海报,持续增强TVC的投放进行预热,扩大受众范围。同时在春运期间,高铁,飞机,交通枢纽等地投放TVC,让健力宝成为春节送礼首选)
  • 如意荷包用户只需要通过出街海报扫描二维码获得领取“如意荷包”的资格,分享至朋友圈,只需要让朋友帮你助力赢取“如意荷包”按照助力指数享受健力宝淘宝店内购买产品的折扣)

皇家“如意荷包”

——接头暗语

在新年大促阶段,在种草文章中预告健力宝淘宝店将有接头暗语,和淘宝客服说出暗语即可领取“如意荷包”数量有限,惊喜不断,接头暗语示意:

  • 皇家礼遇,年意十足
  • 喝健力宝,新的一年更牛

——接头暗语微信内容曝光

同时配合传播,将聊天记录在朋友圈转发,只要点赞100,即可获得额外惊喜红包。配合淘宝接头暗语聊天记录,在微信端铺设文章进行事件曝光。选取种草类、电商类等公众号进行文章转发,让更多的用户参与接头暗语活动,为健力宝淘宝店铺引流,文章标题示意:

  • 现在都流行这种操作?
  • 这波暗语来的简直太及时了

一罐一码电商促销

结合一罐一码促销模式,用户只要在规定时间内扫描皇家礼罐罐身二维码瓜分现金红包,红包金额有限,先到先得。活动期间用户还可以通过邀请好友、浏览品牌等方式进行二次瓜分,赢取更多现金红包。激发用户红包心理,促进购买行为,形成全民扫码。

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